美国经济环境变坏对星巴克的打击极大。记者昨日从星巴克刚刚发布的第四季财报获悉,该公司当季净利润下降97%,其中美国业务收入仅增长1%。所幸的是,该公司国际业务收入增长13%。因此,星巴克迫不及待欲加速发展中国市场。记者日前获悉,该公司目前已在进一步考核云南咖啡质量,欲在中国建立咖啡原料采购基地。
中国市场为重要成长契机
据了解,在全球经济下滑的大背景之下,星巴克在美国和西欧等发达国家的销售出现下滑,增长疲软。据该公司第四季财报,美国同店销售额下降8%,已连续第四个财季出现下滑。该公司还将未来一年全球新增门店数量减少了200家,至700家,并预计2009财政年度美国同店销售额将出现下滑。
不过,可喜的是,星巴克仍然有国际业务为其“撑住”。据星巴克第四季财报,其国际业务收入增长13%,而美国业务收入仅增长1%。有分析师指出,未来星巴克的经营版图在国际市场,国际舞台才是他们的成长契机。
中国对于星巴克来说,就是一个重要的“成长契机”。中国已经成为星巴克除北美之外最大的消费市场。星巴克(中国)有限公司表示,星巴克目前在中国有630多家门店,其中位于中国内地的门店数超过300家。星巴克已全线进入华东、华南和华北地区的一级城市。
在华采购咖啡节约成本?
为了推动在中国高速发展,星巴克正加速“本土化”进程,其中包括在中国建立咖啡原料采购基地。日前,星巴克中国公司在接受记者采访时表示,该公司目前正在对云南咖啡质量做进一步考核。“如果要和云南合作,我们一方面将采购云南的高质量咖啡,另一方面则帮助当地咖啡种植商种植高质量咖啡”。
据报道,云南后谷咖啡公司相关负责人已向媒体证实,该公司在今年9月即已与星巴克达成合作意向,双方的合作将于今年年底正式展开。据透露,明年1月,星巴克第一款国产咖啡将会在国内市场出现。
业内人士分析,星巴克在国内建立咖啡原料采购基地,一方面是为了配合中国市场高速发展,另一方面则是为了应对日益上涨的原料采购成本。据介绍,目前中国咖啡豆的进口关税高达20%左右,云南产咖啡豆有可能比一般进口咖啡的价格低30%-50%。“目前星巴克价格最低的一款滴滤式咖啡售价在19元左右,云南国产咖啡的推出将为星巴克提供更强的价格竞争力。”
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