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加速全国化进程 西凤上调多款自营产品出厂价

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-05-14    来源:北京商报网    浏览次数:123    评论:0
导读

5月12日,北京商报记者从经销商处获悉,西凤酒绿瓶盒装产品将在15日终端价格上调至78元/瓶。同时,西凤酒绿瓶系列的出厂价将上调20%以上、终端供货价同步上调25%-30%,同时终端零售价也将相应上调。值得关注的是,此次西凤酒多款自营产品也将实施调价。

  北京商报讯 5月12日,北京商报记者从经销商处获悉,西凤酒绿瓶盒装产品将在15日终端价格上调至78元/瓶。同时,西凤酒绿瓶系列的出厂价将上调20%以上、终端供货价同步上调25%-30%,同时终端零售价也将相应上调。值得关注的是,此次西凤酒多款自营产品也将实施调价。
 
  随后,北京商报记者向亲近品牌人士证实涨价信息。同时,据上述经销商透露,伴随着此次价格调整,西凤酒还将针对性地进行市场投放,加大支持力度。同时,此次调价是因为原材料及物料价格上涨。
 
  值得关注的是,从终端来看西凤绿瓶销量与同档次产品相比较好。北京商报记者在西凤天猫官方旗舰店看到,西凤45度绿瓶6瓶装原价338元,平均约56元/瓶;55度绿瓶6瓶装原价368元,平均每瓶价格约61元/瓶。此次终端价格上调后,预计涨幅为27%。同时,作为西凤酒的“嫡系产品”,这两款绿瓶酒在旗舰店的销量占据榜首,45度绿瓶月销量达205笔,55度绿瓶月销量达399笔。
 
  针对此次调价的原因,业内人士表示,西凤酒绿瓶一直在消费者中享有良好口碑,是西凤酒布局高端光瓶酒的利器。高端光瓶酒的天花板进一步打开,名酒成为这一品类新的重要参与者,西凤酒加大对绿瓶系列的支持力度、市场利润,也是加码该板块的重要举措。同时,在西凤的全国化市场运作中,核心自营产品依旧是攻城略地的主力军。
 
  值得关注的是,绿瓶系列是西凤酒全国化的重点产品。有经销商透露,西凤绿瓶酒目前增长态势明显,已经占到公司约5%的销售额。同时,4月份,西凤酒自营产品同比增长63%,远远高于公司整体15%的营收增速。
 
  西凤酒在去年积极调整产品结构不断发力中高端产品,进一步巩固60亿元大局,并加速全国化进程。今年3月,西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司、品牌运营公司总经理周艳花多次走访全国多地市场、深入调研。同时,西凤在陕西、山西、山东、河南、江苏、湖南、四川等地布局创新市场营销,并适时调整营销策略,进行市场调整。
 
  对于全国化进程推进,西凤集团党委书记 、董事长张正表示,西凤将实施既定的品牌高端化全国化战略,并通过市场精准化营销、渠道扁平化管理、人员科学化分配、市场有效化支持等措施办法和创新举措,推动西凤酒向高端名酒地位拉升,实现省内外市场均衡发展。
 
  在业内看来,无论是加大终端利润支持,还是进一步增强西凤酒市场竞争力都具有积极意义,而核心自营产品的优化发展也将对西凤酒夯实大本营市场、拓展全国版图具有重要推动价值。
 
  此外,白酒企业接连涨价也侧面透露消费市场的复苏。数据显示,五一期间京东酒水各品类销售额暴增,天猫酒类销售同比增长260%。华创证券指出,疫情好转后市场需求开始逐渐回暖,预计在疫情逐步得到控制、各地提振内需政策频出、新基建逐步落地的背景下,白酒动销将逐季得到恢复。
 
(文/小编)
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